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          天猫超级品类日联合Swatch集团打造高端腕表专场,赋予行业新活力

          据公开资料显示,我国手表销售量自2016年开始有明显回暖迹象,尤其是高端表在中国市场有着更为突出的表现。同样的,据天猫平台数据,中高端腕表市场连续两年呈现高速增长的态势,领先于手表大盘的增速。这意味着,高端腕表线上消费需求旺盛,供给端还大有可释放空间,仍属于蓝海市场。

          实际上,在消费升级的大背景下,瑞士腕表作为高端腕表产业中的主力军,恰好也是能够为消费者提供品质生活的趋势品类。基于此背景,12月26日至28日,天猫超级品类日携手瑞士腕表代表性集团Swatch集团开启“腕表专场”,Swatch集团旗下天梭、浪琴、斯沃琪、美度、雪铁纳以及雷达表六大品牌共同上阵,为消费者提供各类品质尖货,进一步激发人们对腕表的消费需求,完善人们的腕表消费体验。

          天猫超级品类日为何选中腕表行业?

          多方数据显示,腕表消费线上市场日趋成熟,而天猫腕表市场也呈现出明显消费升级的态势,瑞士腕表代表性品牌天梭、浪琴、雷达等在2017年已经陆续入驻天猫平台,这使得线上消费者的购买力逐年提升,与此同时,天猫通过吸纳更多中高端腕表品牌,提供给消费者更加丰富的选择,并且逐步完善服务与体验,进一步激发腕表行业的潜力,并在天猫超级品类日腕表专场活动中迎来爆发。

          另一边,线下市场增长疲软,这也促使中高端腕表品牌愈发重视线上市场,开始寻求新的突破点,通过天猫超级品类日活动,与年轻人消费者进行互动交流,实现传统品牌的年轻化升级,赢取未来市场。

          依托于天猫平台大数据的支持,天猫超级品类日可以对消费者进行颗粒度更细化的洞察,在消费升级的大背景下,进一步挖掘不同用户对于腕表的各类需求,例如品质、经典、卓越、创新等几个方面。

          为此天猫还制定了几个核心驱动点:一方面,出于用户在自我升级过程中的自我奖励诉求,不同人生阶段的定位可以对应不同品类的品牌,不同的品味喜好可以对应不同的品牌态度;另一方面,从表达心意、送礼物的角度来看,为爱人送礼物从过去送玫瑰花和巧克力升级为赠送代表时间和陪伴的腕表,为父母送礼物从过去送日用品升级为日日陪伴父母的精致腕表等等,通过赋予腕表产品更深层次的情感意义,进一步升级腕表品类消费。

          天猫超级品类日可以赋予腕表消费什么新意义?

          具体而言,所谓腕表品类的升级,即是将腕表从过去单纯看时间的工具,转而升级为追求品质生活的标志,也是自我标榜和身份的象征,尤其是拥有百年历史的瑞士腕表,百年间的工艺、材质和设计不断升级,精益求精,彰显着追求卓越品质的精神。

          为此,本次天猫超级品类日也将腕表消费分为几大主题:开拓人生新时刻、见证每一个优雅时刻、戴在手腕上的时装、空间与时间的艺术哲学以及值得信赖的计时伙伴等。与之对应的人群则包括大学生和初入职场的年轻人、职场精英和家庭人群、青春活力自我标榜人群、追求优质生活体验的人群以及坚忍不拔追求可靠品质的人群。

          Tissot天梭力洛克机械钢带男表作为明星款,拥有80机械机芯,以品牌诞生地洛克小镇命名,自然是传承经典的代表,配备先进功能,同时价格亲民,是年轻人群的首选。

          浪琴的嘉岚系列女表,同样作为明星款,品牌秉持传承悠久的精湛工艺,其对传统、优雅与卓越性能的追求,尤其适合职场精英以及步入家庭的人群,可以彰显这类人群的优雅态度和真我个性。

          斯沃琪的王俊凯同款蓝色大本钟自然不必说,热度可想而知,斯沃琪本就是世界知名的时尚生活方式品牌,名字中的S有着Second-watch(第二块表)之意,即”戴在手腕上的时装“。其设计缤纷多彩而又充满乐趣,深受那些有青春活力自我标榜人群的喜爱。

          而崇尚建筑美学的美度,以全球著名地标为设计元素,追求优质体验生活品质的人群更加青睐,雪铁纳一直以强大的技术创新、高精度和可靠性等严格标准倾力树立崇高的制表理念,非常适合拥有运动精神,坚忍不拔的人群。

          实际上,不同的腕表品牌都可以在天猫超级品类日活动中找到精准的品牌释义,并通过潜在消费者的精准画像,对产品设计、场景、包装等进行个性化的输出,从而完成产品和消费者更高效的连接,并通过天猫平台上丰富的数字化营销体系,实现品效合一。

          一直以来,天猫超级品类日都会基于天猫平台的大数据优势,对具有潜力的品类市场进行深度洞察,挖掘品质好物,赋予传统消费更多新意义,帮助大众消费进行升级。而本次腕表专场活动还可以帮助天猫撬动更多奢侈品品牌,为更多奢侈品进驻天猫打开契机,在未来,更好的为消费者们带去新鲜优质好物。


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